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bob体育网旗下童装品牌首度联手进驻西湖银泰城
发布日期:2015年08月02日  浏览次数:5239

日前,bob体育网服饰旗下童装品牌Balabala(巴拉巴拉)和mongdodo(梦多多)首次以兄弟品牌身份入驻杭州西湖银泰城,与国际快时尚品牌H&MGAPUNIQLO比肩。新店将于81日正式开业。


近几年,随着主力消费群体的更新换代,新一代年轻消费者的购物喜好、生活方式发生翻天覆地的变化,日趋上升的体验式消费,成为百货业转型和在日趋激烈竞争中脱颖而出的重点关注课题。百货及购物中心专业人士指出,特色餐饮、快时尚、集合店以及儿童业态已成为当下购物中心最受青睐的业态。


而随着80后家庭的消费实力日益上升,90后年轻一代小家庭的快速成长,以及国家二胎新政策的开放,新一轮以儿童消费为核心的家庭消费潮前景十分可观。


近期,杭州西湖银泰城在保留自身百货特色的基础上,借鉴购物中心一站式休闲生活消费体验的模式,重装打造符合杭州消费者吃喝玩乐生活的核心地标。为了吸引人气,银泰也引进了各家购物中心、百货转型开业的“标配”——H&MUNIQLOGAP等快时尚品牌。不过,银泰此次转型还打破行业“新常态”——引进国内bob体育网服饰旗下一线童装品牌Balabala(巴拉巴拉)及其新品牌mongdodo(梦多多)。


Balabala(巴拉巴拉)和mongdodo(梦多多)是bob体育网服饰旗下的儿童服饰品牌。Balabala(巴拉巴拉)定位于专业、时尚的一站式儿童服饰品牌,不断专注于消费者生活形态、需求以及童装细分市场的研究,其极具国际感的产品设计、丰富的产品品类、多元化的产品风格、精良的高品质做工,受到了新一代消费者的喜爱与追捧。


mongdodo(梦多多)是国内首创的儿童一站式时尚潮搭中心,是bob体育网服饰在巩固旗下主力童装品牌Balabala(巴拉巴拉)的同时,为进一步实现多品牌运作,通过对童装细分市场及新的消费群体深入研究,而打造的符合年轻消费群的差异化需求的品牌之一。该品牌瞄准了消费者整体造型搭配的需求,以时下爱潮流的年轻妈妈以及在新环境下成长的孩子为消费群体,为312岁的孩子们提供时尚流行、丰富多样的整体时尚造型搭配方案,产品涵盖儿童外出服、鞋品、包袋、家居、帽子、饰品等等,满足孩子在不同生活场景的不同整体造型搭配的需求。


据悉,西湖银泰城对原有600多个服装品牌的业绩和品牌定位进行了详细分析,删减优化到不足300个品牌,并新引进100多个新潮品牌,一改传统百货商场单一的模式,将商业、艺术、人文完美结合,重塑一个具有差异化的、品牌影响力的“都市生活MALL”。

其中,在儿童业态的组织上,西湖银泰城将为以儿童为主的家庭提供包括服饰、玩乐、早教、健康等各类消费体验,进一步满足孩子时尚休闲的完整需求,进而满足不同群体的差异化消费体验。


mongdodo(梦多多)独特的潮搭中心模式使其满足细分市场的需求,加上Balabala(巴拉巴拉)本身产品的大而全,由这两个品牌组成的集合店,既能满足新一代消费者的差异化需求,又不失百货品类的丰满度,在一定程度上满足了银泰转型所需。


此外,对于Balabala(巴拉巴拉)和mongdodo(梦多多)本身而言,以童装多品牌集合店的形式入驻杭州西湖银泰城,也是对自身品牌形象、产品、体验的大升级,使其紧随消费者需求和国际时尚潮流的脚步,不断提升消费者体验,提高自身品牌价值。


如今,国内童装事业发展潜力巨大。bob体育网服饰旗下的儿童产业及多品牌模式得到行业高度关注,童装板块细分化的市场战略得到一致看好。特别是mongdodo(梦多多)这类针对新一代消费者差异化需求的新品牌,在系统构建品牌的同时兼具了产品专业性、时尚度和高性价比等特性,未来发展令人期待。专业人士认为,银泰城此次的“创新”只是个开始,未来,将会有越来越多的平台产生强烈的合作需求,向bob体育网旗下的儿童品牌抛出橄榄枝。

柴黎佳


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