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巴拉巴拉上海时装周新羽宙,重新定义儿童羽绒服
发布日期:2019年10月17日  浏览次数:648

10月15日,儿童生活方式品牌巴拉巴拉第三次担当上海时装周KIDS WEAR开场大秀。巴拉巴拉携手明星家庭袁成杰一家四口、知名亲子节目主持人强子哥哥及一众意见领袖、时尚达人,共同开启了巴拉巴拉“新羽宙”的儿童羽绒时代。

通过“新羽宙”儿童羽绒时尚大秀,巴拉巴拉向行业及消费者全面展示了儿童羽绒的新产品、新风格、新标准。这是巴拉巴拉培育儿童羽绒专业品类的新起点,也为儿童羽绒行业注入了源源不断的创新动力。


新羽宙,三大系列呈现成长的多种可能

千禧家庭正在逐步成为家庭消费的主力军,作为见证了互联网变迁、经历着信息大爆炸的千禧一代,他们对自己孩子的服装品质和品牌的要求远远高于过往的任何一代父母。同样的,对于紧跟潮流的Z世代、α世代的青少年而言,穿着也是不可或缺的“社交货币”。

而在即将跨入2020年的这个冬季,巴拉巴拉针对羽绒进行了品类标签化创新,携手“千禧家庭”共同开启“新羽宙”,为孩子提供追逐童年“梦想”、释放“玩乐”基因、勇敢“探索”成长的多种可能。

“梦想”——都市芭蕾舞系列


设计灵感来自于芭蕾舞者,芭蕾舞的梦幻和轻盈灵动的特质贯穿于整个系列中。柔和的幻彩色,蓬松的彩绒,轻盈通透的的材质,再以浪漫多彩的花朵、幻彩的网纱、轻盈的羽毛等元素点缀,呈现出一个无限轻柔梦幻的新“羽宙”。


高蓬松度的羽绒实现高效保暖,高密棉感面料柔软亲肤。每一个怀揣梦想的孩子都被温暖守护,在追求梦想的道路上轻盈前行,自信而美丽。

“玩乐”——波普系列


每一个孩子都是艺术家,拥有与生俱来的创造天赋。这系列以一款多色、无年龄界限、无性别差异为主打,以大胆的用色凸显艺术气息,孩子们化身波普艺术家,羽绒服是他们在冬季可以随以组合的调色盘。


多彩色块拼接,挥散冬日的沉重。“同款不同样”的穿搭设计为孩子打造一个更多元化时尚体验的衣橱。


小童星楠楠走秀 与机械臂互动涂鸦

“探索”——登月行动队系列


好奇是人类的天性,也是科学发现的原动力,许多人类科学的进步正是源于孩子们埋下的想象力的种子。孩子们是新世界的探索家,该系列主题凸显了孩子们对未来世界的畅想。他们身穿极寒羽绒服,组成别样“登月行动队”。


无论是高饱和度的荧光色系、金属色系,还是感温变色等脑洞大开的设计,亦或是演变自宇航服的款式等,既凸显了未来感,又彰显了孩子们逐渐长大后的独立个性。在严寒的冬季,孩子们对世界的探索往往体现为丰富的户外运动,该系列为孩子提供御寒保温、高度透气的多重防护,支持孩子们发现探索的无穷乐趣,发掘出无限可能。


袁成杰一家四口首次亮相走秀

新羽宙,树立儿童羽绒行业新标杆

作为领先的儿童生活方式品牌,巴拉巴拉每年都为千万户家庭服务,专心专注服务孩子的成长。每年冬天,天南地北的孩子们都穿着巴拉巴拉的羽绒服度过严寒。

为了准确把握潮流趋势和合适儿童的定位,巴拉巴拉常年与国际著名的时尚资讯公司合作,以国际化的视野为孩子们打造可穿性强、搭配度高、紧跟趋势的多元化潮流单品。本次发布的“玩乐”系列,即来自巴拉巴拉与全球著名时尚资讯公司贝克莱尔(Peclers Paris)的合作。

“颜值”只是打动消费者的第一步,高品质才是长期赢得消费者的保证。羽绒是羽绒产品的核心原料,为了树立儿童羽绒产品的更高标准,巴拉巴拉对供应链严格把关,在企业标准的制定上更加严苛,多项都已超过国家标准,比如防钻绒性、绒子含量等。在产品的研发上更关注儿童的成长特性,用特殊工艺的轻暖面料帮助孩子实现轻盈的温暖;极寒羽绒服的抗寒面料防水性能高达4级并高度透气,让孩子在运动中也能保持干爽舒适;蓄热里布则可反射身体热量以提升保温效果。

新羽宙,寒冬中的一抹亮色

据国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓介绍,随着消费市场不断升级,消费者对羽绒制品的要求不断提高,开始追求商品的品质与文化内涵,选择个性化、功能化、时尚化的产品。但是在目前的市场上,儿童羽绒服却是最被忽视的板块。很多品牌将其置于成人羽绒服体系里缩小化运作,缺少专业化、细分化运营。


国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓

对此巴拉巴拉时装周设计团队表示,童装羽绒服并不等于缩小版的成人羽绒服,一定要综合考量儿童身体特征、运动习惯和穿着环境,深入下去做细分;另一方面,好原料、好工艺是根本,做好实用性,增加功能性,融入科技和潮流。这样才能令父母和孩子同时满意。

为此,巴拉巴拉在行业中率先启动专业化、细分化的实践,进行品类“标签化”创新和产品创新。挖掘儿童羽绒服不同的使用场景,赋予消费者新的羽绒体验,延展羽绒的更多可能性。此次发布会以舞蹈家、艺术家、探险家三种角色带出新品,即表达了巴拉巴拉帮助孩子表达个性、定义风格的初衷,也希望通过着装这一日常的方式增进亲子间交流互动。


巴拉巴拉而言,“新羽宙”标志着品牌多元宇宙中一个新的次元世界的诞生,承载着品牌价值体验、品类特色、产品特色和消费关系四重维度的创新。而对于儿童羽绒行业而言,巴拉巴拉希望以“新羽宙”开启细分领域的精细化发展,为整个童装行业注入新能量,让服装陪伴孩子更好地成长,感受不同样的美好童年。


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